Diagnóstico
Como a marca é vista hoje.
POSICIONAMENTO · IMAGEM · MARKETING · PESSOAS
A sua marca vale mais
do que aquilo que
o mercado percebe?
DEMARCA é um método multidisciplinar de diagnóstico,
posicionamento e transformação de marca que integra imagem,
marketing e desenvolvimento de pessoas.
O objetivo é alinhar aquilo que a empresa é,
aquilo que comunica e aquilo que o mercado percebe.
ANTES DE MUDAR A IMAGEM
Muitas empresas não têm
um problema de qualidade.
Têm um problema de perceção.
A empresa evoluiu. O produto melhorou. A equipa cresceu.
Mas o website, a fotografia ou a comunicação continuam,
muitas vezes, a transmitir uma realidade anterior.
É aí que nasce a distância entre
valor real e
valor percebido.
Bom produto.
Boa empresa.
Perceção insuficiente.
Boa empresa.
Perceção insuficiente.
O MÉTODO
D
E
M
A
R
C
A
E
M
A
R
C
A
Antes de criar, é preciso compreender.
O diagnóstico permite perceber onde a marca está,
onde quer chegar e que perceção precisa de construir.
Essência
O que verdadeiramente a diferencia.
Mercado
Público, concorrência e contexto.
Alinhamento
Estratégia, mensagem e imagem.
Relevância
O que realmente importa comunicar.
Consistência
Coerência em todos os pontos de contacto.
Autoridade
Confiança, reconhecimento e valor.
QUALIDADE REAL
→
VALOR PERCEBIDO
→
VALOR PERCEBIDO
UMA MUDANÇA DE LÓGICA
O site é consequência da estratégia.
Não o ponto de partida.
O mesmo acontece com o logótipo, a fotografia,
as redes sociais ou uma campanha.
Antes de criar é necessário definir
o que queremos que o mercado perceba.
UMA VISÃO INTEGRADA
Três áreas. Uma direção.
Uma marca não é construída apenas pela imagem,
pelo marketing ou pelas pessoas.
É a coerência entre estas dimensões que determina
a forma como a empresa é percebida, comunicada e vivida.
Silva Jorge
Fotografia & Estratégia Visual
Posicionamento visual, imagem de marca, fotografia,
direção criativa, conteúdos e inteligência artificial
aplicada à imagem.
Tornar o valor visível.
Ana Luísa
Marketing & Comunicação
Estratégia de marketing, posicionamento,
públicos, comunicação e canais alinhados
com os objetivos da marca.
Transformar posicionamento em comunicação.
Olga Amorim
Formação & Desenvolvimento
Desenvolvimento de competências, comportamento profissional,
alinhamento das equipas e preparação das pessoas
para representarem a marca.
Transformar estratégia em comportamento.
A MARCA COMO SISTEMA
Quando tudo comunica
na mesma direção,
a marca ganha força.
O valor percebido nasce do alinhamento entre
a forma como a marca se mostra, comunica
e é representada pelas pessoas.
No DEMARCA, as três dimensões complementam-se
para construir coerência, relevância e autoridade.
Imagem
Linguagem visual, fotografia,
direção estética e apresentação da marca.
Torna o valor visível.
Marketing
Posicionamento, mensagem, canais
e relevância junto do público certo.
Cria relevância.
Pessoas
Competências, comportamento, cultura
e forma como a equipa representa a marca.
Cria consistência.
RESULTADO
MARCA
valor percebido
O QUE ANALISAMOS
Uma marca é a soma de muitos sinais.
A perceção é construída em cada contacto entre
a empresa e o seu público. Por isso, o diagnóstico
não olha apenas para um elemento isolado.
Posicionamento
Como a empresa se apresenta, diferencia e quer ser reconhecida.
Imagem & Fotografia
Qualidade, linguagem visual, coerência e valor percebido.
Website
Hierarquia, experiência, mensagem e posicionamento.
Comunicação
Mensagem, tom, conteúdos, canais e consistência.
Mercado
Público, concorrência, referências e expectativas.
Pessoas & Formação
Comportamento, competências e alinhamento com a marca.
PARA QUEM É
Para empresas cuja imagem precisa
de acompanhar a sua ambição.
Empresas que cresceram
Mas cuja imagem e comunicação ficaram para trás.
Marcas em rebranding
Que precisam de definir direção antes de redesenhar.
Empresas em internacionalização
Que precisam de transmitir maior autoridade e maturidade.
Marcas comparadas pelo preço
Que precisam de construir diferenciação e valor percebido.
O RESULTADO
De qualidade real a valor percebido.
Boa empresa
↓
Comunicação inconsistente
↓
Comparação pelo preço
Posicionamento claro
↓
Imagem consistente
↓
Confiança + diferenciação
DA ESTRATÉGIA À IMAGEM
Uma imagem bonita chama a atenção.
Uma imagem com propósito constrói valor.
Quando o posicionamento está definido,
a fotografia deixa de ser decoração
e passa a ser uma ferramenta de comunicação.
O diagnóstico pode evoluir para direção visual,
fotografia publicitária, fotografia de produto,
campanhas e conteúdos especificamente criados
para traduzir o posicionamento definido.
A estratégia define a perceção.
A imagem torna-a visível.
PRIMEIRO PASSO
A sua marca está a comunicar
o valor que realmente tem?
O primeiro passo é perceber como está a ser vista hoje.
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